Beauty-стартапы, в которые вкладывают деньги венчурные инвесторы

Один из способов отслеживать новые тенденции в инвестировании – смотреть за “умными деньгами”. Именно такое прозвище получили венчурные инвесторы. Причем зона их интересов достаточно широка. Это не только HighTech-компании, но и индустрия красоты.

Как выбрать стартап, если хотите поддержать beauty-сегмент. На что сделать акцент, если работаете в индустрии красоты. Смотрим основные тренды и “любимчиков” венчурных инвесторов.

Теория: как вкладывают деньги венчурные инвесторы

Ранее мы подробно рассмотрели венчурные фонды – что это простыми словами и какими они бывают. Сейчас кратко разберем основные этапы инвестиций, которые можно получить от этих организаций.

  • Seed Capital – начальный этап инвестирования стартапа. Деньги идут на создание маленькой команды для разработки и запуска продукта. Речь идет о небольших масштабах производства. Цель этапа – понять, насколько продукт интересен аудитории. А вот размер инвестиций: варьируется от 0,5 до 2 млн долларов.
  • Серия А. Если стартап выжил и хоть немного заработал, на него обращают внимание традиционные венчурные инвесторы. Размер капиталовложений – 2-15 млн долларов. Деньги идут на расширение команды и бизнеса.
  • Серия В. Если стартап продолжает развитие бизнеса, продаж, поддержки продукта и так далее, наступает следующий этап финансирования. Его размер может достигать 7-10 млн долларов.
  • Серия С. Финансирование на позднем этапе. В этом случае компания может привлекать более 100 млн долларов.
  • Дополнительные серии D, E, F… Бизнес растет, поэтому ему нужны деньги еще. Кроме того, стартапы могут выходить на IPO или в их приобретением интересуются гиганты отрасли.

Кого в мире beauty “любят” венчурные инвесторы

Выделим основные тенденции beauty-индустрии и wellness, которыми интересуются венчурные инвесторы. Источники – данные онлайн-базы Crunchbase и отчет международной консалтинговой фирмы Idea Couture. Тенденции как глобальные, так и более точечные.

#1 Онлайн-платформы электронной коммерции

Ранее мы писали о технологиях, которые использует beauty-бизнес в Интернете, чтобы позволить клиентам “протестить” косметические средства. Искусственный интеллект, расширенная реальность, система распознавания лиц – “в ход” идут самые популярные технологии.

инвестиции в онлайн-платформы косметика

Этот сегмент становится все популярнее среди венчурных инвесторов.

#2 Средства гигиены – почтой, по подписке

Однажды основателям компании Dollar Shave Club пришла в голову идея: отправлять почтой средства и продукты, которые люди покупают с определенной частотой – лезвия бритвы, зубные щетки, мыло, стиральный порошок. Все это – по предварительной подписке.

В 2016 году компания Unilever купила Dollar Shave Club за 1 млрд долларов. Это случилось после того, как стартап привлек 164 млн венчурных долларов.

Таким образом, эта тенденция, которой еще мало кто пользуется. Хотя концепция идеально вписывается в жизнь вечно занятого и “ленивого” мегаполиса.

Среди других игроков отрасли – Ipsy, Birchbox, Bellabox и Scentbird.

#3 Натуральность, органика, экологичность

Если beauty-бренд не следует этому тренду сегодня, у него мало шансов стать успешным. И венчурные инвестиции в “натуралов” – подтверждают это.

На диаграмме – размер вложений и имена beauty-брендов, которыми заинтересовались венчурные инвесторы.

венчурные инветоры вкладывают деньги в бренды

Harry’s – мужской косметический бренд. Yes To создает натуральные средства для лица, волос, тела и губ. Nerd Skincare – средства с пробиотиками для лечения угрей. Madison Reed – естественная окраска волос на дому. Все они в той или иной степени используют натуральные ингредиенты в своих продуктах.

#4 Красота изнутри

Речь идет о различных биодобавках. А также – оздоровительных практиках, таких как FaceGym.

Пищевые добавки чрезвычайно популярны. Они стали частью тренда биохакинга, поскольку “обещают” более здоровую и долгую жизнь. Однако люди хотят использовать внутренний ресурс, а не только полагаться на чудо-процедуры и кремы. Поэтому гимнастика для лица – еще один тренд, в который охотно вкладывают деньги инвесторы и клиенты.

#5 Научный подход

Наука и красота больше не разлучны. Это все о данных, ДНК и ИИ. Чтобы “дисциплинировать” тело, нужно работать не только с физическим внешним видом, но и уникальной “биологией”, которая лежит в основе внешности.  

Эта тенденция включает в себя технологический анализ кожи и рекомендации по уходу и лечению, в том числе с учетом ДНК.

Ранее тайваньская компания Orwellian создала умное зеркало HiMirror, которое анализирует состояние кожи, указывает ее недостатки и предлагает методы их решения.

Стартапы, основанные на научных исследованиях – Living Proof, NuvesseMD. Они используют сильные научные данные и клинические исследования для демонстрации своих технологий.

#6 “Гремучая” смесь

В этот тренд вошли различные “диковинки” косметологии. Типа, микс кактуса и рисового уксуса или вино с грибами, а также коллаген без… животного. Клиентов привлекают такие процедуры новизной и кажущейся экологичностью.

#7 Индивидуальный подход

Кажется, невозможно масштабно создать продукты, с учетом индивидуальности каждого клиента. Однако компании справились. В одежде этого удалось достичь с помощью костюма ZozoSuit, который измеряет параметры тела и рекомендует по ним одежду.

В индустрии красоты можно выделить стартап Function of Beauty. Он создает индивидуальные шампуни и кондиционеры. Формула у них общая, а вот дополнительные ингредиенты – разные. Их состав определяет ИИ на основании опроса о состоянии и структуре волос.

Компания привлекла 12,2 млн долларов от венчурных инвесторов, в том числе Y Combinator и GGV Capital.

#8 Священные символы и ритуалы красоты

Древние практики, астрология, медитация дают потребителям чувство защищенности. Роскошные уходовые продукты O’O Hawaii часто наполняют кристаллами. Парфюмерный бренд Zodica разрабатывает продукцию с учетом особенностей астрологии. Fresh Beauty создает мыло, бальзамы для губ для каждого знака зодиака.

Все это привлекает клиентов некой “магией” и добавляет процедурам релакса.

Как вкладывать деньги в стиле венчурных инвесторов

В статье вы увидели несколько “имен”, достойных внимания с точки зрения инвестиций. Чтобы получить больше – нужно отслеживать деятельность венчурных инвесторов. По ней легко определить достойные инвестиций компании. В помощь – онлайн-база данных Crunchbase.

Ранее мы писали, что IBM создала ИИ, который может проектировать запахи.

Источники: Дональд Рик linkedin.com, cosmeticsdesign.com, inc.com. Подготовила Наталья Най


Расскажите об этом друзьям



Хотите узнать о будущем больше?

Узнайте где деньги будут завтра!

Как современные технологии изменят бизнес? От чего стоит отказываться уже сейчас? Какие бизнес-идеи будут востребованы через 5, 10 и 15 лет? Какие отрасли останутся выгодными и актуальными, а какие умрут?

Заглянуть в будущее