Eco-friendly: тренд, который стоит применять каждому бренду

Изменение климата — глобальная проблема. Все больше людей осознают ее масштабы. Поэтому “нащупывают” способы помочь природе или хотя бы уменьшить свое пагубное влияние на нее. Так появилось понятие eco-friendly.

На Западе тренд очень популярен. В пост-СНГ только некоторые компании осознают его полезность с глобальной точки зрения и личной прибыли. Мы прогнозируем: пройдет 10 лет и компании с продуктами без “Эко” будут мало востребованы. Причина — последствия агрессивного воздействия на экологию и осознанность поздних миллениалов и людей Z. Ведь именно они испытают все то, чем пугают сегодня: масштабные катаклизмы и бесконтрольный разгул стихии.

Eco-friendly — это не убыточно, а даже выгодно. Уже есть люди, которые сделали деньги исключительно на “зеленом бизнесе”. Самый известный пример — Илон Маск. На 2019 год он 40-й в списке Forbes с капиталом в 22,3 млрд долларов. Своими миллиардами бизнесмен обязан электрокарам Tesla и аккумуляторным батареям SolarCity.

В этом тренде мы собрали несколько успешных eco-friendly проектов. Смотрите и находите способы применить их приемы в своем бизнесе.

Что такое eco-friendly

Eco-friendly буквально означает “дружественный к экологии”. Чаще всего термин применяют к продуктам или услугам, которые способствуют здоровому образу жизни и сохранности природных ресурсов. Также в категорию “дружбы” попадает бизнес, который поддерживает благотворительные проекты.

протесты школьников

Больше всего экологией обеспокоено молодое поколение. Именно оно определяет тенденции и успех будущего. И уже сейчас десятки тысяч школьников по всему миру вместо уроков ходят на митинги за экологию. Ради спасения планеты они отказываются от обеспеченной жизни в странах с высоким уровнем дохода.

Более того, из-за перспектив жить в неблагоприятном климате молодые люди задумываются о целесообразности рожать детей. Об этом свидетельствуют исследование Александрии Окасио-Кортеза и опрос издания Business Insider.

Узнать подробнее

Как стать eco-friendly: инсайты из бизнеса

“Новые люди” создают бизнес не только, чтобы заработать. Кроме личного благополучия, цель — реализовать себя. Осознанный бизнес инвестирует время, деньги и энергию в благотворительность и природу. И да, это тоже прибыльно. Смотрите примеры.

#1 TOMS

TOMS

Что это. Бренд обуви и аксессуаров.

Идея. Путешествуя в Аргентину,  Блейк Майкоски увидел, как много детей растут без обуви. Тогда он решил, что нужно создать компанию, которая подарит ребенку из бедной семьи туфли за каждую проданную пару. Так появилась бизнес-модель “один к одному”. Ее в бизнес-литературе описывали Дэниел Пинк и Джон Р. Шермерхорн.

Спустя 13 лет TOMS передал более миллиарда пар обуви в 40 развивающихся стран мира. Но он жертвует не только туфли. Сейчас ассортимент продукции расширился. А благотворительные программы включают в себя также поставки чистой питьевой воды нуждающимся, услуги офтальмологов, наборы для рождения ребенка.

Кроме благотворительности бренд “исповедует” принципы эко-бизнеса. Обувь и упаковку делают из экологически чистых материалов, которые потом идут на переработку.

Как проявить в маркетинге. “Зеленой” идее и благим намерениям посвящены весь брендинг и дизайн. В маркетинговых материалах используют фото и видео детей из общин, которые получили помощь от бренда. Это создает сильную эмоциональную связь с миссией и наглядно демонстрирует ее. Кроме того, клиенты чувствуют, что причастны к доброму делу. А помогать другим — это потребность человека, хотя она иногда и спрятана где-то глубоко…

Совет. Не обязательно посвящать благотворительности весь бизнес. Можно точечно запускать “добрые кампании”. К примеру, анонсировать, что часть дохода, полученного в течение месяца, пойдет на финансирование детского дома, приюта животных или чего-то еще. Продажи вырастут из-за того, что люди захотят стать частью доброго дела, которое вы совершаете.

Статистика. По данным маркетинговой компании Good Must Grow, люди хотят платить за социально ориентированные продукты. Однако для многих они становятся дорогими. Поэтому важно находить компромисс между ценой товара и благотворительностью, чтобы последняя была приемлемой для покупателей.

#2 Patagonia

Что это. Один из самых успешных в мире продавцов одежды и снаряжений для активного отдыха.

Идея. Компания построила ремонтные мастерские по всему миру, чтобы продлить срок службы своей продукции и снизить углеродный след. По разным данным, легкая промышленность занимает второе место в мире (после нефтяной) по загрязнению окружающей среды.

В 2016 году Patagonia пообещала 10 млн долларов от продаж с Черной пятницы передать местным эко-организациям.

“Сначала думай, — потом покупай”.

Несмотря на то, что бренд призывает не покупать лишнего, его продажи растут. Уже в 2017 году CEO компании Роуз Маркарио говорила, что они приблизились к $1 млрд. И не последнюю роль здесь сыграли инновационные материалы, которые использует компания при пошиве одежды.

Чтобы узнать о главных достижениях в сегменте умной одежды, перейдите по ссылке.

Узнать подробнее 

Как проявить в маркетинге. Бренд всячески подчеркивает надежность бизнеса и каждый раз напоминает клиентам, что они делают бравое дело. Популяризует стиль жизни eco-friendly и часто появляется в СМИ, благодаря своим “зеленым кампаниям” и инновациям.

Совет. Если пока нет четкого видения, как именно ваш бизнес станет “зеленым”, можно просто рассказать клиентам, что вы обдумываете этот вопрос. Возможно, именно они подскажут способы стать eco-friendly.

#3 Beyond Meat

beyond-burger-meat

Что это. Производитель искусственного мяса из растений.

Подробнее об искусственном мясе читайте в нашем тренде.

Узнать подробнее

Также вам полезно узнать о суперфудах на 2019 год.

Узнать подробнее 

Идея. Мясная индустрия — одна из крупнейших причин экологического кризиса. Кроме того, в мире все больше людей отказываются от мяса. Beyond Meat поддержал даже миллиардер и инвестор Билл Гейтс.

Компания “готовит” бургеры и “говяжий фарш”. Считается, что к 2020 году рынок искусственных мясопродуктов достигнет 5,2 млрд долларов. Сложная, но прибыльная ниша для тех, кто намерен “дружить с природой”.

Как использует зеленый брендинг. Beyond Meat наглядно показывает, что они делают для окружающей среды и клиентов. Крутая графика и красочные фотографии показывают, как их продукты спасают и планету, и тело.

Совет. Если отрасль бизнеса не является экологически чистой, можно сделать какой-то вклад в защиту планеты. К примеру, печатному центру — предложить скидку клиентам, которые печатают на переработанной или использованной с одной стороны бумаге.

#4 Wipro EcoEnergy

Что это. Разработчик “интеллектуальных решений в сфере энергоэффективности”.

Идея. Сотрудничает с компаниями, чтобы помочь уменьшить их углеродные следы и сократить потери энергии. Этим они не только делают бизнес более “зеленым”, но и  экономят деньги клиентам.

Сегодня их услуги по энергосбережению сохранили более 1,5 млрд киловатт-часов энергии. По эффекту это сравнимо с тем, чтобы на год убрать с дороги 223 000 автомобилей.

Как использует зеленый брендинг. Это консалтинговая фирма. Поэтому о заслугах говорят “устами” клиентов. Простой эко-дизайн иллюстрирует, как услуги Wipro EcoEnergy помогают клиентам стать “чище”.

Совет. Экология должна быть беспроигрышной для клиентов. Поэтому нужно показать им, что чистые технологии — это не только полезно для планеты, но и экономно для бизнеса.

#5 Lush Cosmetics

экотренд

Что это. Косметический бренд, который производит все — от шампуней и духов до массажных продуктов и бомбочек для ванн. Все натуральное, сделано вручную и не тестируется на животных.

Идея. Компания снизила отходы от упаковки, а также — ввела моду на твердые шампуни (на вид, как кусочек мыла). Для клиентов, которые привозят пустую упаковку на переработку, действуют скидки. К тому же, успех компании побуждает другие бренды следовать их примеру.

Как использует зеленый брендинг. Дизайн максимально природный, он подтверждает приверженность бренда органическому способу жизни. И этим привлекает клиентов, которые тоже стремятся к стилю жизни “эко”.

Совет. От Lush можно взять идею делать клиентам скидку за сдачу упаковки на переработку. К примеру, владельцы магазинов одежды могут предложить бонус покупателям, которые принесут старые вещи. Подобный подход уже применил гигант fast-fashion Zara. Эту модель бизнеса часто критикуют за пропаганду излишнего потребления.

#6  Apple

Что это. Компания не нуждается в представлении. Apple не ассоциируется с “зеленым” бизнесом и не очень громко отстаивает эко-принципы. Но вместе с тем, она делает свое “зеленое”  дело.

Идея. Ранее мы писали, что Apple питается исключительно зеленой энергетикой.

Узнать подробнее 

Программа Apple Renew поощряет утилизацию старых или бывших в употреблении устройств Apple. Также 99% бумаги в их упаковке утилизируется или подлежит переработке.

Как использует зеленый брендинг. На дизайне это никак не отразилось. Компания осталась верной своему изначальному виду: гладкий минималистичный дизайн.

Совет. Не обязательно, “кричать” о эко-победах в каждом сообщении. Но важно делать и говорить об этом, когда уместно.

#7 Seventh Generation

Что это. Компания по производству чистящих средств. Она произвела революцию в индустрии и сделала популярными эко-чистящие средства.

Идея. Все продукты не содержат вредных токсинов и химикатов. Это один из двух способов быть eco-friendly для окружающей среды и здоровья человека. Компания даже возглавляла ежегодный список Forbes «Лучшие для окружающей среды».

Как использует зеленый брендинг. Дизайн настолько экологичен, что его невозможно не заметить: природные цвета, спокойные формы. Все говорит, что перед вами — eco-friendly.

Совет. В этой компании преимущества продукта, а именно — ориентация на здоровье, привлекают всех потребителей, а не только эко-людей. В идеале, так и должно быть.

Сколько стоит быть eco-friendly

Правительства уже ставят четкие сроки, когда мир должен перейти на “зеленую” волну.

Ранее мы подробно рассмотрели тренд о электромобилях и других альтернативных средствах передвижения.

Узнать подробнее 

Также исследовали вопрос, когда солнечной и ветряной энергии дадут “зеленый коридор”.

Узнать подробнее 

В тоже время, Европа потихоньку отказывается от полиэтиленовой упаковки и одноразовой посуды из пластика. В СМИ то и дело появляются сообщения о том, сколько косметологических и food-гигантов переходят на эко-тару. В основном речь идет о 2025-2030 годах. И тут у корпораций есть два пути: разрабатывать собственную «безвредную» упаковку или воспользоваться услугами спецкомпаний.

Сложно подсчитать в деньгах, сколько для корпораций будет стоить переход на экоупаковку. К примеру, эко-сумка многоразового использования стоит примерно в 2,5 раза дороже пластикового пакета.

Также много альтернативных вариантов пакетов из кукурузного крахмала и других пищевых продуктов. Однако все больше ученых сомневаются в их безопасности. А тем временем, мусора на планете становится все больше. Ранее мы подробно рассмотрели этот тренд.

Узнать подробнее 

Foodbiopack — эко-пакеты, которые можно кушать

food point

Преподаватель и студенты из Сум (Украина) основали стартап Foodbiopack. Они создали биоразлагаемые пакеты, которые, к тому же, можно кушать. Как утверждают авторы проекта, по вкусу их упаковка напоминают лапшу.

Проект участвовал в конкурсе стартапов University Startup World Cup в Дании. Он стал победителем в номинации Sustainability awards.

В массовое производство пакеты запустят в течение 2019 года. Их стоимость должна быть ниже биоразлагаемых аналогов. К тому же печатать их будут на 3D-принтере.

Подробно о возможностях и разработках в сегменте трехмерной печати читайте в тренде.

Узнать подробнее 

Резюме. Бизнесу стоит становиться eco-friendly. Каким способом это сделать, — зависит от конкретного случая и миссии компании.

Важно понимать: клиенты становятся все более осознанными. Если это не очевидно, стоит пообщаться с молодыми людьми 14-30 лет. Уже сегодня они протестуют против тех, кто загрязняет экологию. В университетских лабораториях изобретают альтернативные виды упаковки. Охотнее покупают у брендов, которые “делятся” частью прибыли с нуждающимися. И только представьте, что именно они через 10-20-30 лет унаследуют триллионы долларов и нашу планету.

Важна ли для них экология? О важности говорит тот факт, что треть из них готова поставить под вопрос целесообразность продолжения жизни из-за возможных климатических перемен на планете. Поэтому да, инвестировать время, деньги и давать признание они будут только тем, кто заботится об их будущем уже сегодня.

Для тех, кто живет в развивающихся странах и пока больше озабочен выживанием, важность окружающей среды выйдет на первый план, как только по их дому пройдется стихия, которую невозможно ни предвидеть, ни обуздать…

Источники: thenational.ae, 99designs.com, blancliving.co, ru.tsn.ua. Подготовила Наталья Найдюк

Расскажите об этом друзьям



Хотите узнать о будущем больше?

Узнайте где деньги будут завтра!

Как современные технологии изменят бизнес? От чего стоит отказываться уже сейчас? Какие бизнес-идеи будут востребованы через 5, 10 и 15 лет? Какие отрасли останутся выгодными и актуальными, а какие умрут?

Заглянуть в будущее